« În Arsenie Boca este ușor să crezi! »
România a dat ortodocşilor, buni părinţi slujitori şi mărturisitori, iar lista celor care ar putea fi trecuţi în sinaxare e lungă : Ilie Lăcătuşu, Paisie Olaru, Cleopa Ilie, Constantin Galeriu, Arsenie Papacioc, Justin Pîrvu – sunt doar câţiva dintre duhovnicii plini de daruri duhovniceşti, călugări sau preoţi de mir trecuţi prin groaza închisorilor comuniste. Arsenie Boca – unul dintre cei mulţi şi buni, se bucură, după moarte, de mai multă cinste decât ceilalţi colegi întru Hristos. De fapt, mormântul părintelui a devenit un Ierusalim autohton, spre bucuria agenţiilor de turism care s-au umplut de bani. Aurel Platnic e omul care l-a transformat pe Arsenie Boca în marfă vandabilă şi aducătoare de profit. După cum a declarat pentru ziarul « Cotidian Zilnic« : Trebuie să înţelegeți că Dumnezeu, Iisus, Sf. Duh sunt campanii puternice, de încredere, dar publicul de azi are nevoie de ceva mai mult, de o figură mai accesibilă, down to earth (râde) dacă vrei. Acesta este Arsenie Boca, care pur și simplu a explodat în social media. Oamenii de marketing trebuie să înțeleagă că în 2015 nu te mai poți raporta la impactul cu consumatorul prin date și metrici, ci prin empatie și comunicare (zâmbește). Apoi a fost destul de straight forward: logoul de tip Eminescu, o singură fotografie cu Arsenie Boca care circulă pe toate canalele. Unpush de tip trinket, breloace, calendare, magneți și tot felul de souveniruri, după care minunile au început să vină singure. Brandul este pur și simplu suficient de bun încât să meargă singur, oricum regula noastră este să crezi în brandul tău, iar în Arsenie Boca este ușor să crezi! Ei bine, noi am decis să ne axăm și să comunicăm cu o categorie în mare parte ignorată; targetul de vârstă 35– 65+. Știm că la prima vedere nu pare un target tocmai definit, însă am fost anunțați recent că în Q2 am crescut în market share cu peste 11%. »
Autor:
